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2020-2024年中国电子竞技工业深度分析
时间:2021-10-12 01:12点击量:


本文摘要:1.1 全球电子竞技工业市场规模 2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元,同比增长22.4%,预计2020年全球电子竞技收入将首次突破10亿美元,到达11亿美元。

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1.1 全球电子竞技工业市场规模  2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元,同比增长22.4%,预计2020年全球电子竞技收入将首次突破10亿美元,到达11亿美元。(在2019年的统计中,Newzoo对统计模型举行了重大更新,在新的统计模型中剔除了广告营收,增加了虚拟商品和直播收入)图表3 2018-2023年全球电竞竞技收入情况单元:亿美元数据泉源:Newzoo  1.2 中国电子竞技用户规模  随着电子竞技行业的迅速生长,中国电子竞技用户也逐渐增多,从2015年的2.2亿人增加至2019年的4.4亿人,增长2.2亿人;但增速呈逐年下降趋势,行业逐渐由发作期转向沉稳生长,同比增速也由2015年的42.5%下降至2019年的3.9%。  2020年1-6月,我国电竞用户规模为4.8396亿人,同比增长9.94%。图表40 2015-2020年中国电子竞技用户规模数据泉源:游戏工委  1.3 中国电竞直播平台竞争格式  在熊猫直播退出市场后,斗鱼和虎牙看似从残酷的竞争中脱颖而出,进入“双寡头”时代,可是,B站、快手等平台快速崛起,支解着直播市场。

  2022年游戏直播行业市场规模预计达341.6亿,但市场规模和用户的增速都在放缓,直播市场在进入存量博弈时代,斗鱼和虎牙所面临的市场越发庞大。  现在,B站、快手、抖音等平台都已经介入游戏直播,来寻求新的增长点。

其中B站和快手背后都有腾讯的跟投,可是腾讯并没有绝对的话语权。而且B站已经成为直播市场中的大变量,2020年第一季度,B站的直播和增值服务营收到达7.94亿元,同比暴增172%。  2019年12月,B站在拿下曾经“斗鱼一姐”冯提莫后,紧接着宣布8亿元买下《英雄同盟》未来三年全球总决赛的中国区独家转播权,而到场《英雄同盟》赛事竞标的就包罗虎牙、斗鱼和企鹅电竞。

  《英雄同盟》作为全球三大顶级电竞项目之一,拥有着广泛的受众,2019年全球总决赛FPX对阵G2的角逐平均每分钟收视人数到达了2180万。随着B站拿下英雄同盟S赛的转播权,将会大量引流,其中就包罗虎牙和斗鱼的赛事寓目受众。

  同时,从2016年就开始结构游戏直播的快手也在赶超斗鱼和虎牙,2019年7月,快手首次宣布流量数据,站内游戏直播移动端日活用户超3500万,游戏视频用户总日活达5600万,而同期的斗鱼和虎牙日活数加在一起共2600万。  游戏直播市场不停被朋分下,短视频APP也给直播行业造成了极大的打击。直播行业野蛮生长的上半场已经由去,下半场是内容平台的时代。能否建设完整的优质内容输出平台,是直播行业下半场竞争的关键。

  在直播行业的下半场争夺中,“直播+”成为常态,而斗鱼、虎牙的生长链条较为单一,在越来越严的羁系情况下,高度依赖头部主播的生长模式弊病渐显,好比卢本伟、陈一发等主播的封杀给平台带来庞大攻击。  事实上,存量博弈下,直播江湖早就不是斗鱼和虎牙猛烈拼杀的时代,纵然“鱼虎斗”落下帷幕,斗鱼和虎牙也将面临着越发猛烈的资本赛道。

  1.4 后疫情中国电竞工业机缘  2020年本应是体育大年,但随着全球新冠肺炎疫情伸张,大量传统线下体育赛事停摆,欧洲杯、奥运会延期举行,全球体坛被迫按下暂停键。线下体育赛事延期或取消,对赛事同盟、俱乐部、赞助商、转播商以及体育事情者而言,都是庞大的经济损失:赞助商权益无法兑现、转播商拒付版权用度、事情者降薪甚至失业等。以2020东京奥运会为例,延期一年导致的损失或将高达数百亿元人民币。面临逆境,传统体育同盟如NBA、西甲、德甲、F1纷纷在线上开展电竞联赛,依靠电竞延续赛事,降低损失并获得线上收益。

疫情下的电竞试水,为传统体育与电竞的进一步融合带来更多想象空间,并推动电竞入奥的脚步。  受疫情影响,电竞工业链各环节受到差别水平的打击,与传统体育赛事无法正常开展差别,主流电竞赛事纷纷在线上开赛,降低疫情对电竞行业的影响。线上办赛对电竞是挑战也是机缘,如何保障赛事公正性、鉴赏性及人员防疫宁静,是赛事暂回线上的挑战;使用线上赛维持赛事整体商业营收,在结构线下主场化、体育化的同时,重新挖掘电竞数字化的线上娱乐化优势,是疫情下电竞工业的生长机缘。

  头部电竞赛事如英雄同盟、王者荣耀、宁静精英、绝地求生、网易NeXT等电竞赛事均转战线上。一方面,开展线上赛事能保证赛程只管完成,不影响后期角逐,并满足用户观赛需求;另一方面,开展线上赛事能降低对赛事赞助商和版权方权益影响,稳定赛事商业营收。图表218 头部电竞赛事纷纷转入线上数据泉源:艾瑞咨询图表219 疫情下的电竞工业链各环节生长资料泉源:艾瑞咨询。


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